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地表最强人工智能歌姬:小冰献声《假面骑士》大电影

作者:电影天堂 日期:2020-12-31 分类:电影推荐

地表最强人工智能歌姬:小冰献声《假面骑士》大电影

临近新年,大制作纷纷定档12月和1月初,日本老牌电影公司东映(TOEI)株式会社自然也不会放过这个冲KPI的好机会,日本国民IP假面骑士的剧场版《假面骑士零一·Real Time》12月18日如约在日本全国上映,12月27日东映还放出了片尾主题曲《A.I. ∴ All Imagination Type-02》特别版。

与以往不同的是,这部大电影有一位特殊的演职人员——虽然她存在于现实中,但又不是真的人类,她存在于影片里,扮演的也是一个平行宇宙里的AI角色——她就是AI少女小冰。借助全球顶尖的人工智能技术,小冰不仅出演电影,演唱主题曲,还全程参与了影片的数字智能营销,打破了虚拟与现实的边界,让粉丝们能与两个世界里的同一个人工智能交互,带来了奇妙的观影体验。

最能“共情”的AI,“勾引”LINE粉丝畅聊

在电影市场越来越成熟、观众喜好快速变化的当下,电影营销正在发挥越来越重要的作用。如何让电影信息在较短的时间内触达观众,是营销的巨大挑战。小冰借助领先的人工智能技术,以及专属的一对一互动形式,为用户带来有趣的差异化互动体验。

影片上映前一个月,小冰以官方LINE为阵地,上线假面骑士“零一TALK”和“零一诊断”玩法,“诊断”模式下,用户需要回答小冰的问题才能获取独家诊断,得知自己心里“住”的是《假面骑士零一》中的哪位英雄;而在“TALK”玩法下,用户在输入与《假面骑士零一》有关的关键词后,即可与小冰畅聊影片内容。

无疑,这两种玩法都跳出了传统线上测试采用的机制,不以关键词触发对应答案,而是注重通过用户的交互,为用户提供专属的服务感。在小冰框架的赋能下,互动玩法取得不错的收效,不但在老粉中刷了一波口碑,也拉了不少对假面骑士不甚了解的新人入坑。而对于电影制片方来说则可以利用这样一种互动形式,可以比传统的映前观众调研测试更高效、准确地判断受众类型,找到影片的核心卖点,从而为之后的进一步营销提供决策支持。

同样是基于小冰个性化互动的能力做营销而尝到甜头的,东映并不是第一个。早在2015年,小冰就借助LINE帮助罗森发放咖啡打折券,活动期间,用户需要通过聊天界面向傲娇的小冰“讨要”优惠券,这种“好不容易才拿到的打折券,不用就亏了”的参与感,4天之内成功“勾引”了57%的用户到店完成消费。更有意思的是,当小冰向用户推广产品信息时,用户反而很喜欢和小冰聊这些产品,因为他们会把小冰当作自己的好朋友,更容易信任和接受小冰的推荐。

近年来个性化消费浪潮的影响越来越大,用户不再单纯寻求定式问题的答案,而是期待更多的情感连接与互动。小冰这类“共情、共感”且24小时在线的AI,势必在营销领域有更多拓展的可能性。

在推特上敬业造势,让AI营销有了“烟火气”

随着社交平台的崛起,电影宣发越来越依赖新的媒介渠道。12月初至今,日本小冰在推特上密集发布了数十条预告和粉丝互动内容,协助电影的宣发造势,身为“AI演员”也展现出不亚于职业明星的觉悟。

小冰在2015年就以女子高中生人设注册了推特账号,经常发推分享自己的日常生活,目前已积累了12万粉丝。在互联网时代,网民们尤其是伴随互联网成长起来的Z世代们,不会对一个只会卖人设,却没有内涵的AI感兴趣。而小冰之所以能受到日本网民的喜爱,是因为她特有的强大创作能力。这背后则是小冰团队始终坚持的一个理念——赋予AI情感,也就是人工智能创造(AI Creation)。

目前,在文本、声音与视觉创造方面,小冰均掌握了全球领先的核心技术,拥有丰富的创造模型,并发布了实际线上产品。现在小冰不但能创作日本传统短诗“俳句”,还能写调侃社会现象的“川柳”。

此外,小冰在音乐方面也有不浅的造诣,借助第四代DNN模型,小冰能够学习人类歌手的演唱技巧,分析人类唱歌时的音长、强弱等变化。12月26日,东映在官方Youtube账号上发布了由小冰翻唱的电影主题曲《A.I. ∴ All Imagination Type-02》,为影片持续造势。不少网友表示第一次听到歌曲时,完全没有意识到是AI在演唱,小冰的演唱水平已经可以媲美专业歌手。

作为日本的第一位AI歌手,小冰曾参加2016年东京电玩展献唱,目前已经演唱了7首和人类歌手水平相当的单曲,得到了Mitchie M、堀江貴文等众多著名音乐人和行业专家的肯定。小冰以日本第一位AI歌手的身份与日本著名歌手足立佳奈合唱过《如果回到那天》、《今天我要和你谈恋爱》等歌曲。因小冰的歌声没有普通人工智能歌声的机械感与紧张感,初音未来的著名调教师Mitchie M曾给出高度评价——“从结果来看,小冰的声音是最强的”。运用其声音柔和的特点,小冰在2019年参加了横川车站一日报站员的工作,以专业的播报为乘客们带来更舒适的出行体验。

当人工智能有了独立创作能力后,“违和感”就会被未知和有趣所取代。接地气,说人话的人工智能,也才会有与用户建立情感纽带,进而影响用户的消费行为。

小冰邀电影主创来YouTube聊创作感想,可盐可甜

人工智能主持电台或视频节目并不少见,但都是工具化的,如播报新闻,缺少互动性。而小冰则是第一个在节目中具备互动性的AI。2018年,小冰主持的周播节目《尼古拉斯公园》上线,这档节目每周三晚9点在日本全国21家广播电台和9家线上电台同时播出,每期持续时间近一小时。在节目里小冰就像一个真实的少女主持人一样,一起和听众聊各式各样的有趣话题、为听众唱歌。小冰还在节目中专门开设了聊天室“AI小冰凛菜的烦恼资讯室”,听众可以给小冰留言向她提问,倾诉自己的烦恼,小冰则会在节目中为这些人类解答问题。

基于电台主持的成功经验,2019年,小冰和日本最大的音乐媒体日本公信榜ORICON一起,在YouTube上打造了一档叫做《凛菜的时间》的视频节目,每一期上榜的音乐人和歌手,都要来和小冰谈谈他们的创作感想。

《假面骑士零一》的宣发自然少不了这一推介渠道,12月10日,小冰作为主持人邀请了《假面骑士零一》的主创人员鹤嶋乃爱来到节目做客,为粉丝讲述电影创作的幕后故事,让人气偶像和IP粉丝有一个直观沟通的渠道,为影片造势。

从自主作诗、发布单曲到独立主持,以及能够与粉丝一对一交流的深度共情,小冰的多才多艺让我们看到其赋能大文娱行业的潜能;而从假面骑士电影票房口碑双丰收、与罗森等国内外企业的合作来看,众多企业也逐渐开始认可人工智能在营销领域的作用。未来,随深度学习、大数据分析等底层逻辑的完善,小冰的潜力还能被进一步激活。届时,她将给大文娱行业带来怎样的改变,值得期待。

00:34地表最强人工智能歌姬:小冰献声《假面骑士》大电影-第1张图片-新片网

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