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国剧口碑崛起的2020年,“高分剧工厂”爱奇艺做对了什么?

作者:电影天堂 日期:2021-01-04 分类:电影推荐

国剧口碑崛起的2020年,“高分剧工厂”爱奇艺做对了什么?-第1张图片-新片网

文 |零壹

对影视行业来说,2020注定是不平凡的一年。

疫情中止了影视业大半年时间的内容生产,但用户对网生内容的需求却在急剧增长。艺恩数据显示,2020年剧集上新数量增长了39部,其中网剧占比73%。

虽然严格意义上来说,今年并没有出现像《庆余年》那样等级的超级大爆款。但另一方面,创新不断的“黑马”网剧却频频出现,高分网剧数量大幅增长:艺恩数据显示,2020年豆瓣7分+网剧数量同比提升41%;读娱君在豆瓣分类下查找,2019年8分以上剧集为10部,2020年则有28部之多,8分以上的高分剧数量增长近两倍。

国剧口碑崛起的2020年,“高分剧工厂”爱奇艺做对了什么?-第2张图片-新片网

其中,爱奇艺自制剧《沉默的真相》《隐秘的角落》《棋魂》等高分剧构成了今年网剧口碑头部势力。高分网剧集中爆发,“中剧崛起”呼声日盛,这是观众和行业都为之振奋的景象,爱奇艺是如何做到高分剧频出,引领行业潮流的?

国剧口碑崛起,爱奇艺高分剧引领行业风向

2020年内播出网剧豆瓣评分TOP10如下:

国剧口碑崛起的2020年,“高分剧工厂”爱奇艺做对了什么?-第3张图片-新片网

豆瓣评分TOP10的作品中,爱奇艺迷雾剧场悬疑剧占据前二,有3部独播剧进入前五,4部进入前十,《隐秘的角落》更是在近日被美国权威杂志《综艺》评选为2020年15部最佳国际剧集,2020年爱奇艺自制独播剧口碑领先优势明显。

据德塔文数据,2020年景气指数排名前十的网剧如下:

国剧口碑崛起的2020年,“高分剧工厂”爱奇艺做对了什么?-第4张图片-新片网

注:德塔文景气指数,基于海量网络数据生成,囊括了剧集的网络浏览度、讨论度、口碑指数、搜索热度、媒体曝光反馈度等多方面数据表现,均衡加权大众、媒体、娱乐核心受众关注度,是体现剧集社会影响力的热度指标。

从网剧景气指数来看,TOP10中平台独播剧占了7部,其中爱奇艺独播网剧4部,腾讯视频3部,构成了市场的中坚力量。

据读娱统计,2020年豆瓣标记人数前10网剧如下:

国剧口碑崛起的2020年,“高分剧工厂”爱奇艺做对了什么?-第5张图片-新片网制图:读娱

豆瓣标记人数榜单中爱奇艺网剧占据前三甲,《沉默的真相》和《隐秘的角落》的标记人数超出榜单其他作品一个量级。

以往剧集行业中经常出现的“叫好不叫座”现象也有了变化。网剧评分TOP10中,评分排名前列的《沉默的真相》和《隐秘的角落》《棋魂》都进入了德塔文景气指数TOP10榜单,《隐秘的角落》不仅在景气指数中位列第一,也是全年豆瓣标记人数最多的剧集。

从豆瓣评分、标记人数、景气指数等维度来看,爱奇艺在高分剧中占有率领先。2020国剧行业出现了短剧、剧场化运营、内容分众化的新趋势,爱奇艺《沉默的真相》《隐秘的角落》《棋魂》等高分自制剧的引领作用功不可没。

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爱奇艺迷雾剧场一举推五部12集体量、豆瓣评分最高为平均8.1的优质悬疑作品,带动了悬疑剧类型成为2020年“短剧”潮流的标配。豆瓣标记人数TOP10 中,24集以下短剧有7部,评分TOP10中24集以下短剧有8部,德塔文景气指数TOP10中短剧有4部。

从运营传播角度来看,迷雾剧场更是为“剧场化”这一模式提供了成功的行业样本。网络视频平台根据剧集题材分剧场播出并不是新鲜事件,但过去的“剧场”往往只停留在档期和浅层的题材分类,迷雾剧场则提升到了“厂牌价值”层面:汇聚市场关注力,形成好剧带动剧场,剧场继续带动好剧的长期效果。

德塔文数据显示,爱奇艺的迷雾剧场,爱奇艺的爱青春剧场、优酷的宠爱剧场、优酷的悬疑剧场在今年都获得了超出一般网剧平均水准的景气指数。横向对比来看,迷雾剧场表现一枝独秀,成为爱奇艺“高分国剧工厂”的一块金字招牌。

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通过多家权威数据机构的盘点不难看出,视频平台中爱奇艺独播网剧口碑优势明显,同时也通过“剧场化”运营找到了一条同时保证口碑和热度的路径,在2020年高分国剧爆发的潮流中提供了重要动能。

加固平台“护城河”,爱奇艺打造“国产剧高分工厂”

爱奇艺为何能推出大量高分剧集,成功塑造“国产剧高分工厂”?在读娱君观察看来,原因主要有三个方面:

其一,重视培养和启用年轻团队。

承制《隐秘的角落》的万年影业成立于2016年,《沉默的真相》的好记影业成立于2017年,都是年轻公司、新生力量,与爱奇艺的合作关系密切。万年影业团队的核心成员基本都来自电影行业,一开始对网剧该如何做没有经验可循,但正是他们把电影工作方法和内容标准带到了作品之中,才让《无证之罪》和《隐秘的角落》有了完全超出剧集市场平均水平的质感。

《隐秘的角落》导演辛爽、《沉默的真相》陈奕甫均是新人导演,辛爽此前是吉他手,被大众所知还是在《幻乐之城》中做音乐节目导演,南加州大学“海归”陈奕甫此前仅拍摄了一部创投电影项目。虽然项目经验不够丰富,但平台仍敏锐地捕捉到了他们对项目的热忱和内容创作的独到理解。

近年来,爱奇艺发起“编剧之夜”等与编剧展开深入交流合作的活动、与高校战略合作扶持影视人才培育、IP开发,持续保持了年轻创作力量的产出。从网剧发展初期到现在,爱奇艺已经与包括五百、刘畅、吕行、辛爽、王之、柯汶利等在内的十余位年轻导演合作,如今这些导演都已经成为了行业的未来之星甚至中流砥柱。

其二,尊重创作者和内容创作规律。

新导演、新公司能在内容创作端带来“前所未见”的风格要素,但同时也意味着对市场规律、用户诉求的理解不足。平台在其中承担的责任是既要根据市场风向把控内容,提供技术和经验支持,又不能过多干涉创作者发挥新生优势,这样才能催生出《隐秘的角落》《沉默的真相》《唐人街探案》等这些锋芒外露的新人新作。

例如导演陈奕甫虽然有着爱奇艺认可的创意和实力,但毕竟是国外成长的学院派,《沉默的真相》故事中则是时代感极强的苗高乡、平康县场景,对导演来说是一个挑战。为此“迷雾剧场”系列作品总制片人与导演沟通认为需要体验小城市、派出所等真实生活场景,导演深入进行了大量采风工作,最终才有了现在的效果。

不仅如此,爱奇艺与合作公司一起为新人导演提供了顶级阵容支持——《隐秘的角落》《沉默的真相》的演员班底、制作班底都是实力派:《无证之罪》的摄影指导晁明,美术指导李佳宁,剪辑指导路迪在《隐秘的角落》中再度合作,导演辛爽则找来了独立音乐人丁可创作配乐,他曾经为国际获奖电影《踏雪寻梅》和《暴雪将至》创作音乐;演员方面,王景春、廖凡两大影帝为表演质感打下基础,秦昊、白宇更是贡献了个人生涯最佳表演之一。

另一层面而言,在分众化趋势下,市场需求也在不断变化,如何挖掘出类型题材的创新表达形式,同时把控垂直与大众化之间的平衡,同样是平台内容创作把控中的重点。

例如,IP改编剧热度与口碑的矛盾一向是行业难题,一味进行大众化改编招来“又毁原作了”的敌视心理,只注重像素级还原,也容易陷入路人陌生无感的夹缝之中。但今年爱奇艺漫改青春剧《棋魂》却奇迹般实现了高开高走,收官8.4分继续涨到了8.7分,日景气指数走势持续上扬。

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《棋魂》所做的都是说来容易的事:还原原著的精髓,做合理的本土化改编。《棋魂》原作中的热血、深情和对围棋这一运动的热爱得到继承,故事改编融入本土历史的做法也相当完善,时光爱玩的四驱车、江雪明吃的绿舌头冰棒,年代感十足的场景拉近了与观众之间的距离。

影视创作存在艺术性的、难以量化的一面,对创作者单方面横加管控并不一定有好效果;但另一方面,影视创作也存在市场性、规律性。平台在这方面有着强大的技术和资源优势,以及直接来自市场的大量反馈。读娱君认为,重点是在尊重内容创作的基础上,有效结合平台价值与创作者的创意价值。在创作、运营过程中爱奇艺所做的各种“扬长避短”之举,都建立在这种尊重创作者和内容创作规律的理念之上。

其三,前瞻性布局。

每一年里,内容市场都会出现种种内容潮流,爱奇艺在风口领域的布局覆盖面广,但并非“跟风式”踩点,大部分情况下都走在了风口前面。

例如,VR时代仍未到来之时,爱奇艺的布局已经分布于内容以及软硬件多端,如今爱奇艺的VR一体机已经推出多代产品;2020年,竖屏剧再度被提上台面,但论热度标杆还是爱奇艺在2018年播出的《生活对我下手了》;看到迷雾剧场在今年爆发,也要想到2017年开始引领悬疑短剧潮流的《无证之罪》和2018年就出现的奇悬疑剧场。

万年影业“出道”之作是奠定悬疑短剧品质标杆的《无证之罪》。2016、2017年时,网剧行业对品质的要求与当下差距明显,在当时,这种电影级制作、靠近英美剧品质的12集短剧在国剧市场上是是绝对的稀缺品,也是因此,《无证之罪》的成功在很长一段时间内只是一个孤例。

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但在背后,爱奇艺或许早已看到了其中暗藏的庞大市场空间。此前据媒体第一财经报道,爱奇艺高级副总裁戴莹认为,“《无证之罪》让行业和用户看到了悬疑短剧集的市场潜力,但单部作品的社会传播非常短暂。”她同时认为,“单剧在宣传造势上虽然不具备先天优势,但类型剧的用户专一度和黏性是更高的。”

如今,爱奇艺已经与多家新生制作公司形成深度合作关系,而更早的布局在IP阶段,紫金陈的“社会派推理三部曲”另外两部《坏小孩》和《长夜难明》早在《无证之罪》网剧出现之前就已经被爱奇艺收入版权库中,这两部小说分别变成了迷雾剧场的扛鼎之作,《坏小孩》再次交到了万年影业手中,打造出了年度悬疑爆款《隐秘的角落》,《长夜难明》则由更新的公司好记影业完成了评分第一的《沉默的真相》。事后分析而言,在第一部12集悬疑短剧《无证之罪》出现之前,爱奇艺可能已经对这一题材、这一内容形态的未来有了很高的期望,在版权、内容公司合作方面提前布局,才最终成功在2020年以迷雾剧场的形式集中爆发。

在精品化、分众化潮流下,2020年的网剧市场是一场大考。对视频平台来说,剧集内容竞争归根结底是质与量,口碑与热度造就的影响力竞争,平台的护城河必然是源源不断、精准触达用户需求的优质内容。爱奇艺在2020年带来大量高分剧,是坚持互联网创新与突破基因的成果,尊重内容创作规律,敢于创新和尝试,充分发挥合作方优势,才最终打造出了“国产剧高分工厂”这一标签,也进一步巩固了自身的“护城河”。

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