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总票房突破55亿连续三天单日破10亿春节档之王不是《唐探3》?

作者:电影天堂 日期:2021-02-16 分类:电影推荐

寂寂一年后,中国电影市场积蓄的巨大能量迎来爆发。春节假期也已过半,情人节效应释放,总票房破55亿大关,有望创造春节档总票房历史。口碑发酵之下,今天春节档黑马《你好,李焕英》当日票房赶超《唐人街探案3》。

1、跨过疫情,票房增长持续发力

后疫情时代“就地过年”号召的影响之下,春节档电影成为关注焦点。猫眼专业版显示,截至2月15日大年初四下午15:30,全国春节档影片总票房已突破55.81亿,达到历史最高总票房58.21亿的95.9%。考虑到后续仍有两天多的表现时间,且初五、初六预售票房呈积极增长态势,2021春节档总票房将有望创历年春节档总票房新高。

总票房突破55亿连续三天单日破10亿春节档之王不是《唐探3》?-第1张图片-新片网

(数据来源:艺恩数据)

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(数据来源:艺恩数据)

即便部分地区出于疫情防控的考量,有影院观影上座率的限制,票房仍是大爆。大年初一、初二两日累计票房达30.59亿,两日累计观影人次6192.95万人。昨日春节档叠加情人节效应,更呈“1+1>2”的效果,单日票房达14.58亿。这既是情人节档期单日票房首次突破10亿大关,也是中国电影市场历史首次连续三天单日票房破10亿。

2、票价居高,并不影响观影热情

高票价亦是高票房的催化因素之一。各购票平台显示,今年春节档的电影票价普遍较高,平均票价为49.5元(含服务费),100元以上者并不少见,使许多网友高呼“看不起”。中国证券报采访一位院线人士表示,去年影院受疫情影响停摆半年,多数希望依靠春节档提高票价来挽回损失。“而且今年(北京)有上座限制,档期开始前的悲观预期,让大家做出提高客单的决策来弥补可能的损失。”

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不过单纯的提价对于春节档票房的数据增长而言只能产生虚假繁荣。即使在相对刚需的春节档,也会明显抑制用户的观影需求。影片质量才是决胜春节档的关键。

3、口碑发酵,《李焕英》赶超《唐探3》

大年初一,《唐人街探案3》、《你好,李焕英》、《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《新神榜:哪吒重生》、《侍神令》、《熊出没:狂野大陆》等七部电影同日上映,共同参与牛年春节档角逐。经过几日比拼,票房格局逐渐明朗,竞争焦点集中于目前票房分列一二位的《唐人街探案3》和《你好,李焕英》上。影片题材延续了之前春节档的特点,仍以合家欢喜剧、奇幻冒险和儿童导向的动画片为主。

其中,万达电影和中国影视背书、商业电影大IP加持的《唐探3》开局领跑,不仅在上映前一个月就位列猫眼“想看”榜榜首,预售票房(截止2月12日零点)突破9.87亿元,打破了此前由《复仇者联盟4》保持的7.7亿的预售纪录。目前,《唐探3》以首日票房10.09亿、累计票房超28亿元的成绩强势盘踞春节档票房榜首,亦将此前《捉妖记2》保持的原春节档最高首日纪录提升了5亿之多。

然票房得意,口碑失意。《唐探3》质量不及预期,豆瓣评分已由开局的6.8降至5.8分,观众评价集中抨击过度营销、随意插入广告等问题上。

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牛年春节档最大黑马当属《你好,李焕英》。该片最初以小品形式出现在2016年《喜剧总动员》舞台上,藉由此特殊的方式表达对因意外故去的母亲的思念。尽管本片上映前曾陷“抄袭”风波,线性叙事的小品版差强人意,但在贾玲耗时四年但精心改编之下,“笑中有泪”的“李焕英”在春节档激战中拿下全场口碑最佳,豆瓣实时评分达8.3分,观众纷纷表示“大过年的,贾玲你为什么要给我们扔催泪弹?”

高口碑助推之下,《李焕英》票房潜力得以释放,今日《李焕英》当日票房赶超《唐探3》位列榜首,猫眼上调内地总票房预计至45.21亿,与《唐探3》的48.49亿接近。

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内容口碑整体上升,内容质量与票房相关度进一步提高。与2019年春节档影片豆瓣平均分6分相比,截至目前春节档7部影片有4部评分超过7分。值得注意的是,当年评分最高的《流浪地球》也是在春节档后半段强势发力,在大年初四超越《疯狂的外星人》达到票房累计第一,行业口碑效应愈发明显,体现了观众观影水平的持续提升。

4、资本市场:出品方受超高关注

春节档电影角逐的背后,是万达电影、中国电影等一系列出品方在影视赛道上的角逐。

猫眼显示,《唐探3》由万达影视、北京壹同传奇、中国电影股份有限公司出品,淘票票、大地时代、欢瑞世纪等23家公司联合出品,由“唐探”系列原班人马打造。囿于2020年上半年的疫情影响,影视公司业绩均受一定程度影响。万达电影2020年度业绩预告显示,预计2020全年归属上市公司股东的净利润为亏损61.5亿元至69.5亿元,加上2019年的亏损47.29亿,万达电影在两年内巨亏超100亿。

中国电影去年的业绩同样不容乐观。公司表示,疫情期间,公司的制片制作、发行营销、电影放映和影视服务业务受到严重冲击,由于营业收入大幅下滑且需承担较大的固定成本和刚性支出,上下游相关业务出现较大亏损。2020年度归属于上市公司股东的净利润预计亏损4.65亿元到6.75亿元,为上市以来首次出现亏损。

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在去年下半年影院陆续开放后,优质内容更受观众青睐,电影取得的优异票房成绩有助其背后的影视公司逐渐走出业绩下滑的影响。可以说,“唐探”系列是国内罕见的原创大IP开发标杆,此前两部电影、一部网剧的成功深耕奠定了《唐探3》高票房、高预期的基础。据悉,《唐探3》成本在5亿元左右,若实现上述票房预期,出品方无疑收获颇丰。国泰君安研究所传媒行业资深分析师陈俊希认为,相关上市公司存在业绩边际改善的可能,这其中对院线类上市公司的帮助相对明显。

这一点已预先反映在资本市场上。节前最后一周3个交易日,万达电影累计上涨10.68%,同时参与《唐探3》出品和《李焕英》联合出品的中国电影累计上涨11.44%,均跑赢指数。

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不过,此番《唐探3》相比前作口碑大跳水,也使得“唐探宇宙”前途未卜。万联证券认为,内容是观影的主要驱动力,疫情的潜在风险在严格防疫下并不会对观影市场带来不利影响。国海证券表示,当内容市场足够优秀,市场在疫情后被动出清,单银幕的产出拐点能够比较快见到,银幕数最高的头部公司此时是最受益的。但疫情波动下也会面临票房收入的波动,如果收入不足以覆盖固定成本,经营投资回报率是有压力的。

(文章来源:东方财富研究中心)

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